La superstar globale Taylor Swift retient l’attention non seulement de ses fans inconditionnels, mais aussi des analystes économiques : c’est officiellement devenu un phénomène macroéconomique. Son « Eras Tour », avec 152 dates dans 20 pays, bat record après record. Selon le Wall Street Journal, la tournée pourrait dépasser les 2 milliards de dollars de recettes d’ici sa clôture à Londres en août 2024, dépassant largement le « Farewell Yellow Brick Road Tour » d’Elton John, qui a rapporté environ 939 millions de dollars.
Philip Lane, économiste en chef de la Banque centrale européenne, a récemment mentionné la chanteuse, soulignant comment sa présence en Europe pourrait intensifier lainflation dans le secteur des servicessurtout dans un été déjà chaud avec les JO de Paris et l’Euro 2024 de football en Allemagne.
La tournée a déjà eu un impact économique énorme dans divers pays. Les concerts attirent des dizaines de milliers de fans qui dépensent des sommes considérables en restaurants, hébergements et attractions locales. De nombreux fans sont prêts à voyager pendant des heures – et même à traverser les frontières nationales – pour ne manquer aucun spectacle.
C’est pourquoi nous parlons de Inflation rapide: L’arrivée de Taylor Swift dans une ville enflamme non seulement l’enthousiasme des fans, mais ça fait aussi monter les prix. Les hôtels sont complets, les restaurants connaissent un boom des réservations et le commerce local est en plein essor, tout cela grâce à son énorme influence. Ce phénomène oblige les économistes et les analystes à garder un œil sur les mouvements de la pop star, tandis que l’inflation rapide devient un nouvel indicateur économique à surveiller.
Qu’est-ce que Swiftinflation : l’impact économique de la tournée mondiale de Taylor Swift
L’incroyable succès de la tournée mondiale de Taylor Swift redéfinit non seulement l’industrie musicale, mais met également en évidence le puissant impact économique de son public mondial. L’afflux massif de fans parvient à attiser l’inflation, démontrant à quel point une pop star peut influencer l’économie d’un pays.
Philip Lane, économiste à la BCE, a souligné l’impact économique significatif de la tournée de Swift en Europe. Des centaines de milliers de « Swifties » affluent dans les villes, dépensant sans compter en vols, hôtels, restaurants et souvenirs, contribuant ainsi de manière substantielle aux économies locales et nationales.
En Europe, alors que les banques centrales réduisent les taux d’intérêt grâce au ralentissement de l’inflation, des inquiétudes subsistent quant au fait que les pressions inflationnistes ne soient pas totalement maîtrisées, en particulier dans les secteurs de services tels que l’hôtellerie et la restauration, où les prix continuent de dépasser les attentes.
La demande générée par la tournée pour les chambres d’hôtel et les vols à travers l’Europe pourrait faire monter les prix, affectant le taux d’inflation de chaque pays. Les banquiers et les économistes observent attentivement même les plus petits changements dans les données, essayant de faire la distinction entre les effets temporaires et durables. Si l’inflation ne ralentit pas comme prévu, de nouvelles baisses de taux pourraient être retardées.
L’impact de l’inflation rapide en Europe
Même en Europe après les Etats-Unis et le Japon, la tournée de Taylor Swift laisse des traces. Les prix des hôtels dans les villes accueillant les concerts ont connu une augmentation moyenne de 44 %, avec des pics presque doublés dans des villes comme Liverpool, Varsovie et Stockholm.
Le mois dernier, le taux d’inflation au Portugal s’est accéléré, en partie à cause d’une augmentation des prix des hôtels à Lisbonne « à la suite d’un événement culturel majeur », selon l’office des statistiques du pays. Taylor Swift s’est produite à Lisbonne les 24 et 25 mai.
Avec huit spectacles au stade Wembley de Londres, Taylor Swift espère attirer environ 700 000 personnes. Les analystes débattent de l’empreinte économique que cela laissera sur la capitale britannique.
Comme le rapporte le New York Times, Lucas Krishan, de TD Securities à Londres, a émis l’hypothèse que les concerts de Swift en août pourraient augmenter l’inflation des services au Royaume-Uni, surtout si l’un de ses spectacles coïncide avec le jour où l’agence nationale de statistique enregistre les données sur les prix. . Si les prix des hôtels suivent la tendance observée à Liverpool, l’inflation des services pourrait augmenter jusqu’à 0,3 point de pourcentage. Des données d’inflation plus élevées que prévu en août pourraient inciter les responsables de la Banque d’Angleterre à reporter les baisses de taux jusqu’en septembre.
Barclays prédit que la tournée de Swift pourrait rapporter près 1 milliard de livres sterling pour l’économie britannique, mais Moran a souligné que ces prédictions sont difficiles à vérifier. Lors de la mise en vente des billets l’été dernier, les recherches sur Airbnb dans les villes hôtes ont augmenté en moyenne de 300 %, selon l’entreprise. La Greater London Authority a estimé que les concerts de Swift à Londres généreraient 300 millions de livres sterling pour l’économie.
La tournée a même dépassé les Jeux olympiques en France en termes d’impact économique, avec des billets de concert vendus des mois à l’avance et des forfaits VIP atteignant des prix record de 1 500 euros.
Selon un rapport de BMI, une filiale d’analyse de Fitch Solutions, trois des quatre pays visités par Taylor Swift en mai ont vu les prix des hôtels augmenter par rapport aux trois dernières années. Le Portugal, l’Espagne et la Suède ont notamment connu des augmentations significatives des coûts de logement par rapport à la moyenne 2021-2023. Seule la France a connu une baisse de l’inflation immobilière.
Les spécialistes du Bmi attribuent cette différence à la population plus nombreuse de la France et à sa plus grande capacité d’hébergement par rapport aux autres pays de la tournée, ce qui pourrait diluer l’impact des concerts de la pop star américaine. Les 290 000 participants aux six spectacles entre Paris et Lyon ne représentent que 0,43 % de la population française.
Les spectacles de Swift aux Pays-Bas, en Irlande, en Autriche et en Suisse pourraient augmenter leurs prix, étant donné que la population de ces pays est inférieure à 20 millions d’habitants.
Barclays estime que l’ensemble de la tournée au Royaume-Uni pourrait ajouter environ 1 milliard de livres sterling à l’économie britannique. Toutefois, la hausse attendue des prix en raison de l’afflux de supporters pourrait pousser la Banque d’Angleterre à retarder la baisse des taux d’intérêt, actuellement fixés à 5,25%, le plus haut niveau depuis 16 ans, initialement attendue en août.
Swiftinflation débarque également à Milan
Taylor Swift arrivera également à Milan avec son Eras Tour les 13 et 14 juillet, attirant 160 000 personnes. Plus de 20 % des billets ont été achetés par des touristes étrangers, un effet comparable au Salone del Mobile.
“Notre analyse et nos données montrent que les prix des hôtels à Milan sont en moyenne 45 % plus élevés pour les nuits des spectacles de Taylor Swift dans la ville en juillet 2024, par rapport aux semaines avant et après le spectacle”, a déclaré Ben Julius, fondateur d’une tournée. société appelée Tourist Italy, à Business Insider.
Des chiffres ahurissants : l’effet Taylor Swift sur l’économie mondiale
Taylor Swift n’est pas seulement une superstar de la musique, mais aussi un géant économique. Aux États-Unis, où il a donné 53 concerts, les fans ont dépensé en moyenne 1 300 $ chacun. Ce phénomène, Swiftinflation, a même été cité par la Réserve fédérale de Philadelphie pour expliquer la demande record d’hôtels.
Les analystes de BMI ont découvert que les spectateurs d’un concert peuvent dépenser jusqu’à quatre fois le prix d’un billet, ce qui fait grimper l’inflation locale. À Chicago, sa tournée Eras a conduit à un taux d’occupation record des hôtels de 96,8 %.
Le succès de Swift ne s’arrête pas là : elle est entrée dans le club des milliardaires en 2024, avec une valeur nette de 1,1 milliard de dollars. La Réserve fédérale a comparé l’effet économique de ses concerts à celui du Super Bowl, avec une augmentation significative des dépenses dans les restaurants et les hôtels.
L’Eras Tour a généré jusqu’à 4,6 milliards de dollars pour le PIB américain rien qu’aux États-Unis et plus de 10 millions de dollars pour Swift. Son impact s’étend au-delà des frontières, le Premier ministre canadien Justin Trudeau l’invitant à se produire au Canada et le gouvernement de Singapour offrant même des incitations d’un million de dollars pour l’amener dans la cité-État – un choix qui a suscité des discussions.
La gouverneure de la Banque de réserve d’Australie, Michele Bullock, a admis à Reuters que l’effet « inflation Taylor Swift » influencé les décisions de dépenses, mais a minimisé l’impact sur les politiques économiques. Malgré cela, la tournée a dépassé le milliard de dollars australiens de recettes, les fans dépensant des milliards en transports et en hébergement.
Michael Johnson, PDG d’Accommodation Australia, a déclaré au journal que la tournée de Swift avait conduit à des taux d’occupation des hôtels très élevés à Sydney et à Melbourne, et que les restaurants, bars et attractions touristiques en avaient également bénéficié. “Les gens ne viendront pas seulement pour une nuit, ils resteront deux ou trois jours et participeront à d’autres activités”, a déclaré Johnson à Reuters.
Inflation et pop culture : quand les stars augmentent les prix
Qui aurait cru que le divertissement pouvait alimenter l’inflation ? Il y a environ un an, 92 000 fans du monde entier ont envahi la Suède pour des concerts à guichets fermés de Beyoncé, créant une demande touristique si forte qu’elle fait grimper les prix et augmente l’inflation de 0,2 %. Cela a contraint la Banque centrale suédoise à réviser ses prévisions économiques pour avril et mai.
Même avec la récente baisse des taux d’intérêt de la BCE, les anticipations d’inflation restent élevées. Surtout dans les secteurs de services tels que l’hôtellerie et la restauration, les coûts continuent de dépasser les attentes. L’enthousiasme économique suscité par l’Eras Tour de Taylor Swift pourrait ajouter une dose supplémentaire de complexité aux prévisions de politique monétaire, mettant ainsi à l’épreuve les stratégies des banques centrales.
