A la veille du début de la Milan Design Week, concentrons-nous sur l’ameublement de nos maisons. L’Observatoire Compass dédié au sujet a mis en évidence certaines caractéristiques entièrement italiennes de la maison et de son ameublement : l’accession à la propriété reste une priorité pour deux personnes sur trois, ce qui augmente la propension à investir dans l’achat de meubles, en recourant, si nécessaire, à financements ou formules achetez maintenant, payez plus tard. Voici les principales conclusions de l’Observatoire Compass.
Selon ce qui a été souligné par l’étude Compass sur le mobilier en Italie, ceux qui envisagent de renouveler leur mobilier au cours des 12 prochains mois engageront une dépense moyenne d’environ 1 600 euros. L’achat d’objets d’ameublement est financé non seulement par les solutions classiques de crédit à la consommation (2,4 milliards d’euros décaissés en 2023 ; +6,7% par rapport à 2022), mais aussi par le achetez maintenant, payez plus tardune formule qui permet de payer un bien par mensualités sans intérêts ni frais supplémentaires.
Maison et ameublement : les préférences des Italiens
Pour la plupart des Italiens, L’accession à la propriété reste une priorité. 77% vivent dans leur propre logement, surtout parmi baby-boomers et classes moyennes supérieures. Les jeunes, au contraire, vivent souvent dans des logements loués ou dans des logements dont ils ne sont pas propriétaires. Un écart générationnel qui concerne aussi les attentes futures. Deux Italiens sur trois considèrent leur logement actuel comme une solution stable ou à long terme, tandis que les jeunes générations envisagent de déménager à court terme. Parmi celles-ci, la génération Z se démarque : 53% des personnes interrogées dans cette tranche d’âge l’apprécieraient effectivement achetez votre propre maison. Dans leur nouveau logement, les Italiens recherchent plus de verdure, une terrasse ou un jardin, pour 23% de ceux qui vivent dans des villes de plus de 100 000 habitants, tandis que pour les baby-boomers, le désir serait de déménager dans une taille plus petite, plus facile à gérer. (18 %).
Meubles en Italie, canaux d’achat
Posséder une maison et penser à la rénover, ainsi que acheter une maison plus spacieuse, conduit à investir du temps et de l’argent dans l’ameublement. Mais quels sont les canaux d’achat privilégiés par les Italiens ? Malgré l’essor du e-commerce, le magasin physique reste résolument le premier choix, avec 76% de préférences (contre 49% pour les canaux en ligne). Ce n’est pas un hasard si les consommateurs préfèrent les grandes chaînes de meubles, surtout dans les métropoles, alors que dans les petites villes, la qualité de l’artisanat continue de l’emporter. La majorité des locataires préfèrent les achats en ligne, caractérisés par une commodité qui attire également les acheteurs disposant de petits budgets. Les objets d’ameublement les plus achetés ces dernières années ? Je suis Meubles TV et accessoires associés, prouvant que le petit écran reste l’élément qui rassemble la famille dans des moments de détente.
Dépenses en meubles en Italie
Les données de l’Observatoire Compass soulignent que les consommateurs qui envisagent d’acheter de nouveaux meubles dépenseront en moyenne 1 594 € en 2024. Les Italiens préféreront les accessoires de design et d’ameublement (24%), mais une part importante du budget de la maison est allouée aux articles de chambre et aux systèmes d’alarme. Le mode de paiement le plus répandu reste le paiement au moment de l’achat (56%), notamment pour les petits montants. Cependant, à mesure que les dépenses augmentent, le recours aux paiements différés dans le temps augmente (44 %). Dans un marché où une seule recette peut facilement dépasser le millier d’euros, le crédit à la consommation devient une opportunité indispensable.
A cet égard, les calculs Compass sur les données Crif montrent que le décaissements de crédit à la consommation par l’intermédiaire des concessionnaires affiliés, ils ont dépassé en 2023 les 28 milliards d’euros en Italie (+13,5% par rapport à 2022). Le secteur du meuble il représente environ 8% du total décaissé, pour un montant égal à environ 2,4 milliards d’euros (+6,7%). En ne considérant que les grandes chaînes de meubles, le ticket moyen est de 2 140 €, pour un total de 305 mille opérations financées. Les prévisions des commerçants sont optimistes pour 2024. Les détaillants du secteur regardent avec confiance leur chiffre d’affaires et la situation économique. En fait, jusqu’à 42 % sont convaincus qu’ils clôtureront l’année avec une augmentation de leurs ventes par rapport à 2023. Selon les revendeurs, la durabilité environnementale représente un domaine fondamental pour les choix des consommateurs et ils estiment donc que l’innovation dans le secteur du meuble passe principalement par cette variable (34%) suivie par des solutions innovantes qui peuvent aider lors du choix et de la conception de nouveaux produits.
