Des années 90 au futur : HMD et Heineken lancent le transparent et rétro “The Boring Phone”

À une époque dominée par les smartphones et les applications toujours connectées, une collaboration inattendue entre HMD mondialle fabricant des téléphones Nokia, e Heineken (tous les détails ici) ramène l’attention sur un appareil apparemment obsolète : le téléphone mobile. “Le téléphone ennuyeux”c’est ainsi que s’appelle cet appareil rétro, un exercice de branding nostalgique qui promet de reconnecter les utilisateurs avec les expériences authentiques de la vie réelle, loin des distractions de l’écran.

Présenté à l’occasion de Semaine du design de Milan“The Boring Phone”, un téléphone à clapet transparent avec un design minimaliste qui évoque des réminiscences du années 90. Avec un appareil photo de 0,3 mégapixels, un écran QVGA de 2,8 pouces à l’intérieur et un écran externe de 1,77 pouces, cet appareil fait un retour en arrière dans le temps, n’offrant que des fonctionnalités essentielles telles que passer et recevoir des appels, envoyer des messages texte et, étonnamment, jouer au téléphone. jeu classique Serpent.

Derrière ce projet il y a un partenariat insolite entre HMD Global, Heineken et Bodega, une marque streetwear de Boston. L’objectif affiché est de promouvoir une plus grande connexion avec les gens qui nous entourent, en nous éloignant des habitudes de « doomscrolling » et de la tentation constante de vérifier les notifications sur nos smartphones.

« The Boring Phone est un gadget marketing et, honnêtement, plutôt drôle. » a déclaré un porte-parole de HMD Global. “Si vous avez besoin d’un itinéraire, vous pouvez simplement envoyer un SMS à vos amis pour les obtenir. Et une fois de plus, la technologie translucide fait l’actualité.”

Cependant, “The Boring Phone” il ne sera pas vendu au public. Il sera uniquement disponible via des cadeaux et des concours sur les réseaux sociaux, avec une série limitée à seulement 5 000 unités. Heineken a confirmé que la distribution commencerait au Royaume-Uni et s’étendrait ensuite à d’autres marchés plus tard cette année.

Cette initiative fait suite à la récente collaboration de HMD Global avec Mattel pour lancer un téléphone mobile de marque Barbieprévu pour l’été 2024. Les deux projets semblent faire partie d’une stratégie plus large de HMD visant à explorer des partenariats avec des marques emblématiques et à exploiter la nostalgie des années 80 et 90, en particulier au sein de la génération Z.