Pour l’industrie touristique italienne, 2024 marque le dépassement définitif de toute performance pré-pandémique. Le tourisme, sous toutes ses formes, des loisirs aux affaires, s’étend en nombre record sur l’ensemble du territoire national.
Selon les indicateurs de Moniteur d’hôtel italienélaboré par Marque Italie, les trois premiers mois de 2024 pour l’hôtellerie italienne se clôturent avec un résultat en nette croissance par rapport à 2023, tant en termes d’occupation des chambres qui a augmenté de 62,7% à 65,3% (+2,6 points) que du prix moyen des chambres passé de 115,55 euros. à 127,10 (+10%), avec une évolution positive du mouvement du tourisme d’affaires et plus encore du mouvement du tourisme de loisirs, soutenu par le retour massif de la clientèle non européenne, américaine en particulier. La comparaison avec 2019 met en évidence une hausse de 5,5 points en termes d’occupation des chambres et un +30% du prix moyen des chambres.
Trademark Italia souligne que la tendance à une forte croissance des niveaux de prix pourrait susciter certaines inquiétudes, notamment en ce qui concerne la capacité d’achat des clients italiens.
Concernant les différents types d’hébergement, les données confirment la consolidation du secteur du luxe (5 étoiles), en croissance par rapport à 2023 pour l’Adr (+1,7%) et occupation de la chambre (+4,7 points), du haut de gamme (4 étoiles) qui augmente pour l’Adr (+10,8%) et l’emploi (+2,8 points), ainsi que du milieu de gamme (3 étoiles), qui pousse notamment sur le prix accélérateur (+15,9%) et enregistre +2,1 points de occupation de la chambre.
En ce qui concerne le taux d’emploi, parmi les 39 villes suivies, 24 dépassent le quota symbolique (du point de vue de la gestion) de 60%, emmenées par Milan (71,1%), Venise et Florence (68,4%), Rome (67,8%), Bologne ( 67,3%), Palerme (66,9%), Naples (66,1%), Trente et Trieste (65,7%), Gênes (65,6%) et Bergame (65,5%) au-dessus de la moyenne nationale (65,3%).
En revanche, si l’on considère le prix de vente moyen, Venise reste en tête du classement, avec un prix moyen des chambres de 207,50 euros (+3,3% par rapport à l’année dernière), devant Milan (170,39 euros, +9,7% par rapport à 2023), Florence (163,14 euros, +13,1% par rapport à 2023), Rome (147,21 euros, +7,8% par rapport à 2023) et Côme (116,13 euros, +20,8% par rapport à 2023).
