La valorisation de l’environnement et des traditions lorsqu’elle va de pair avec le renforcement du plein air et des services (randonnées pédestres, VTT, hébergements labellisés, guides, magasins de location de matériel et itinéraires fréquentés…) crée un impact important sur le territoire .
De là a commencé le projet de promotion territoriale Anciennes routes du selun plan de marketing territorial développé dans le cadre du projet « Valeur du réseautage », promu par la Région et l’Agence de Ligurie, qui valorise l’arrière-pays en tant que destination touristique durable et respectueuse de l’environnement.
C’est précisément grâce au plan de marketing territorial « Valeur du réseautage » que l’union des communes de l’association Antiche Vie del Sale a pu participer au Appel « Territoires en lumière »promu par Fondation Compagnia di San Paoloqui l’a remporté avec le projet de valorisation pluriannuel « Strade del Mare », qui s’est classé premier au classement général de l’appel d’offres « Territori in Luce » de la Compagnia di San Paolo.
Les communes partenaires collaboreront pendant six mois à la reconstruction du réseau de sentiers historiques de la Vie del Sale, créant ainsi non seulement une nouvelle offre d’activités de plein air, mais une opportunité de redécouvrir l’identité et la culture du territoire.
Une attention particulière sera également portée à l’accessibilité, avec la création de sentiers dédiés aux handbikes et l’organisation de rencontres pédagogiques en plein air.
« Nous avons récemment présenté le portail Ancientviedelsale.eu qui promeut les territoires traversés par les anciennes routes du sel entre l’extrême ouest et le bas Piémont et aujourd’hui ce record parmi les appels d’offres de la Compagnia di San Paolo ne peut que nous rendre fiers – explique le président par intérim Alessandro Piana. – Les opportunités de croissance socio-économique des territoires identifiées ont été appréciées, la mise en place d’un véritable maillage entre les réalités des territoires internes et la thématique de la connexion entre les différents sites environnementaux et touristiques sur un front qui a encore un grand potentiel de développement. À cela s’ajoute la cible préétablie d’utilisateurs qui promeut un tourisme respectueux non seulement de l’environnement, mais aussi des systèmes de vie des communautés. Je remercie le président de l’Antiche Vie del Sale Alessandro Navone, les maires des différentes municipalités et agences de Ligurie pour l’excellent travail en tant qu’incubateur de DMO (Destination Management Organization) sur la promotion territoriale globale des ressources productives et environnementales comme ainsi que sur les activités mises en œuvre pour favoriser une gouvernance intégrée et de plus en plus autonome. Cette nouvelle réalisation confirme que le marketing territorial réalisé avec un engagement absolu au cours des trois dernières années donne des résultats concrets et de réels avantages économiques”.
Parmi les gagnants ligures se trouve également la marque “Terre del Rossese”, promue cette année par sept communes, avec Dolceacqua comme leader.
« Le résultat de cette activité, avec la victoire de l’appel d’offres, nous montre que nous sommes sur la bonne voie – dit-il Alexandre Navone, président de l’association Antiche vie del sale. – C’est le signe tangible du fait que lorsque le territoire travaille ensemble avec le même objectif, les succès arrivent et aussi dans un délai relativement court. Le projet apporte de la richesse au territoire et permettra aux trente communes de l’association de se présenter sur le marché touristique comme une destination de plus en plus attractive et compétitive”.
« Nous sommes fiers que le projet « Valeur du réseau » ait reçu, en seulement dix mois, la reconnaissance de l’appel d’offres « Territori di Luce », auquel ont participé plus de 70 municipalités italiennes – Matteo Garnero, directeur général de l’Agence en Ligurie. – Le transfert de compétences en termes de marketing touristique de l’Agence en Ligurie vers les territoires, avec un important travail d’écoute et de création de produits, a permis de donner aux zones intéressées une valeur ajoutée que les communes intéressées pourront désormais travailler et investir dans un cercle vertueux ».
