Faut-il donner du sens à un renversement de tendance qui marquerait un désamour soudain pour la communication politique ? Peut-être que la perception du poids politique des élections européennes en Italie n’a pas eu la profondeur nécessaire, et une preuve concrète serait fournie par la poursuite du déclin de la participation électorale. La chronique de Pino Pisicchio
24/06/2024
Si moins de la moitié des personnes ayant le droit de voter se rendent aux urnes, la valeur de chaque vote augmente. Si les partis politiques célèbrent à chaque tour électoral leur abandon total en faveur d’un leadership sans retenue ni tempérament, la recherche du consensus ne devra se poursuivre que sur la trace du leader. Si la participation du peuple au rite électoral repose sur l’émotion plutôt que sur la raison, chaque électeur sera traité comme un « client » à gagner selon les canons depublicité: gagnehomo consommateursperds ça cogitans.
La campagne électorale pour les élections européennes était donc aussi une campagne publicitaire exigeante, qui devait nécessairement pratiquer des méthodes compatibles avec l’immensité des circonscriptions, peu adaptées à une interface directe citoyen-candidat, se proposant ainsi comme un espace idéal de communication « dématérialisée ». “. Une propagande qui a dû supprimer presque totalement l’apostolat du « sol », pour privilégier les canaux numériques, particulièrement en vogue il y a cinq ans, les années d’or de la « Bête » de Salvini, omniprésents jusqu’à l’obsession sur les réseaux sociaux.
En revanche, les outils de propagande alternatifs au numérique, de l’imprimé à la télévision, sont assez dégradés voire totalement dénués d’efficacité : les journaux sont désormais une niche privilégiée et la télévision n’est en vogue que chez le public plus âgé, et l’heure des élections les publicités, le répertoire archéologique des premières télévisions privées, sont également passées. En plus des panneaux publicitaires – toujours aussi populaires mais uniquement pour reconnecter les marques avec de grands dirigeants – il ne reste que les réseaux sociaux. Mais est-ce que ça a marché ?
La longue veille électorale a créé un climat de forte inquiétude, compte tenu de la menace numérique imposante dans la campagne électorale de 2019, sur la possibilité de piratage informatique, d’utilisation de l’IA et de fausses nouvelles susceptibles d’altérer les conditions du libre débat démocratique. Avec cette (juste) crainte, l’UE a adopté des réglementations telles que l’AI-Act, pour limiter les risques des systèmes d’apprentissage automatique (en fixant une réglementation générale qui impose des exigences de transparence sur le sujet) et le Digital Services Act (DSA), qui impose aux plus grandes plateformes en ligne (celles qui comptent plus de 45 millions d’utilisateurs mensuels moyens) l’obligation d’adopter des mesures anti-manipulation adéquates en vue des élections.
Ce qui est arrivé ensuite? Les fameux hackers de Poutine sont-ils arrivés ? Le Spectre de Zerozerosette est-il entré en action, en glissant des virus et des malwares jusque dans le téléphone portable de la ménagère de Voghera qui échange sur Facebook des photos du soufflé avec son cousin de Gallarate ? Rien de tout cela, semble-t-il. L’actualité est différente : Internet, du moins en Italie, aurait joué un rôle mineur, certainement en contraste avec la tendance de ces dernières années. Il existe à cet égard des données intéressantes développées par la société d’analyse DeRev, qui montrent une tendance à une réduction de l’investissement politique dans la propagande sociale.
Ce sont des chiffres totalement modérés qui – en outre – témoignent d’une attention au cours du dernier mois de la campagne électorale, celui de mai, même réduite de moitié par rapport à celui de 2019 : selon DeRew, en effet, l’investissement sur le réseau social traditionnellement le plus utilisé Par la politique, Facebook, qui lors des élections précédentes a vu un engagement de dépenses des grands partis de pas moins de 200 000 euros par mois, n’a pas dépassé dans ce tour électoral le chiffre de 110 mille euros. Le résultat de l’analyse relative à l’univers des partisans parmi les principales plateformes en la matière apparaît encore plus éloquent : en première place le Mouvement Cinq Étoiles avec 2,7 millions, suivi de ce qui reste de la « Bête » de Salvini (avec 1,8) , de Fratelli d’Italia (1,3), du PD (1 million), de la liste Renzi-Bonino qui rassemble près de 800 000 partisans sociaux, de Calenda (un peu plus de 330 000) à égalité avec les Verts et Alliance de gauche.
Il est intéressant de noter que la popularité du réseau social ne peut en aucun cas être liée aux résultats électoraux : par rapport, par exemple, à l’audience des adeptes du Mouvement Cinq Étoiles, il y a même 400 000 électeurs de moins aux urnes, alors que pour la FdI et le Pd, les résultats électoraux sont multipliés par cinq par rapport à la zone des partisans virtuels. Nous avons considéré les performances des partis et non des candidats individuels qui, à travers des blogs, des chats et de généreuses listes de diffusion, ont enflammé l’univers Internet, apportant d’importants avantages marginaux à ceux qui avaient consolidé leurs habitudes de gestion des médias sociaux, comme le champion des préférences dans le sud De Caro, et non à ceux qui se sont révélés être des stars du web tardifuniquement pendant la campagne électorale.
Morale de l’histoire : faut-il donner du sens au renversement de tendance qui marquerait un désamour soudain pour la communication politique ? Peut-être que la perception du poids politique des élections européennes en Italie n’a pas eu la profondeur nécessaire, et une preuve concrète serait fournie par la poursuite du déclin de la participation électorale. Et peut-être que les plateformes sont restées prudentes dans leur communication politique par rapport au passé, en attendant de comprendre comment fonctionnent les mesures et les sanctions adoptées par l’UE et les différents États souverains. Mais il est certain que quelque chose a changé. Nous verrons dans quelle mesure.
